Journal

Notizen aus Regal und Briefing

Kurze Stücke zu FMCG-Markenkommunikation und Produktlaunches — geschrieben für Menschen, die Claims freigeben und Listungen vorbereiten.

11. Juni 2026

Wenn der Claim am Regal anders klingt als auf der Folie

Viele FMCG-Launches scheitern nicht am Produkt, sondern daran, dass der Claim im Meetingraum bleibt und nie die Sprache des Handels trifft.

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27. Mai 2026

Für saisonale FMCG-Produkte entscheidet nicht der Kampagnenstart im Juli, sondern das Gespräch mit dem Handel im Frühjahr.

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14. April 2026

Handelsmarken übernehmen zunehmend die Claim-Muster der A-Marken — und verlieren dabei manchmal die eigene Klarheit am Regal.

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2. März 2026

Aufsteller und Shelf-Talker scheitern oft an zu viel Story. Für den Laufweg reichen drei klare Sätze.

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